即將進入大閘蟹銷售旺季，生鮮電商開始搶占上游市場。8月30日，天貓生鮮和農業(yè)企業(yè)星農聯合宣布推出蟹品牌“紅印蟹”。業(yè)內分析認為，螃蟹在銷售旺季往往供不應求，天貓助力商家品牌化發(fā)展，實則也是一種“半自營”的模式，天貓借此能夠更深入地參與到產業(yè)鏈當中掌控更多資源。
所謂的紅印蟹是來自陽澄湖、太湖、高郵湖等水域的大閘蟹。天貓生鮮透露，紅印蟹將于今年9月在天貓上開售，價格方面8只螃蟹裝總價為398元，同時該螃蟹也將在盒馬鮮生平臺上銷售。據星農聯合創(chuàng)始人兼董事長周啟坤介紹，紅印蟹是天貓與星農聯合在今年才開始合作打造的螃蟹品牌，天貓會在營銷資源、品牌塑造等方面給予支持，星農聯合主要負責紅印蟹后端貨源的供應。
每年一到大閘蟹的銷售旺季，陽澄湖大閘蟹總是供不應求。中國漁業(yè)協會副會長兼專家工作委員會主任王德芬稱，陽澄湖大閘蟹每年只產2000噸，市場供不應求，但其實很多地方都能養(yǎng)出好蟹，每年河蟹全國產量有80多萬噸，所以需要企業(yè)打造更好的品牌吸引消費者的目光。
而對于天貓來說，通過與星農聯合達成合作，更有助于天貓生鮮在即將到來的螃蟹銷售旺季夯實貨源渠道。在電商行業(yè)專家、上海萬擎商務咨詢有限公司CEO魯振旺看來，天貓的半自營化這兩年發(fā)展得特別快，大閘蟹的市場龐大，雖然天貓沒有進入生產環(huán)節(jié)，但通過與很多商家合作來參與整個生產鏈條中，可以掌控更多的資源。
天貓表示，此后還將逐漸從大閘蟹的銷售領域深入到產業(yè)鏈環(huán)節(jié)，從物流解決方案、包湖包銷、標準制定、全渠道銷售等方面賦能產業(yè)。